Los jeans son las muestras perfectas de las generaciones que coexisten independientemente de edad, género y cultura. Entender y relacionarse con los consumidores es el desafío de las marcas, que va más allá de la creación. Por esa razón, EL MUNDO entrevistó a Sueli Pereira, gerente de Comunicación y Moda de Santista Jeanswear Brasil, quien en su exposición detallará a fondo de qué forma encontrar el denim que se adapte a los diversos gustos, imprimiendo la identidad en un mundo en transición.

¿En qué se basan las tendencias del denim en verano de 2018?

Nos proponemos mirar las tendencias verano 2018, a partir de la perspectiva del momento turbulento que nosotros estamos viviendo, lleno de transformaciones. Cuando los  valores son  revisados, con nuevas perspectivas, nuevos patrones de comportamiento y consumo guían la relación de moda con la naturaleza, tecnología  y la identidad del individuo y de las marcas.

Las tres direcciones de estilo para el jeanswear son:
FOLK NATURE: se inspira en la herencia de los años 1970. La naturaleza folclórica americana se funde en el streetwear japonés, creando una nueva identidad para el “slow made”.

LUXE UTILITY: es la traducción del encuentro entre lo militar y lo deportivo “deluxe”. Piezas esenciales del sport-streetwear se rinden a la levedad, sin dejar de lado el toque y el aspecto noble del tejido, con máximo confort, movilidad  y versatilidad.

PUNK CRAFTS: es reflejo de la rebeldía de los años 1980 y 1990, asociada al “hazlo usted mismo” contemporáneo. La influencia del skate y del “graffiti” aparece tanto en el uso de colores como en los modelados amplios, ideal para efectos “stone washed” que el tema revive.

El denim es una prenda histórica, ¿por qué aún sigue vigente de generación en generación y no solamente se usa para el verano sino también para otras temporadas?
Porque aporta funcionalidad, longevidad y estilo atemporal. Los jeans coexisten independientemente de la edad, el género y la cultura. Lo que significa que el denim cada vez brinda mayor confort y se adecua a cualquier situación, estilo de vida y se caracteriza por ser versátil.

¿Qué significa para la industria de la moda?

La industria del denim representa millones de dólares. Además, es como una moneda segura en un segmento de gran transición como el mundo de la moda. Es una prenda global que aporta practicidad, confort y versatilidad para cualquier estilo y mercado. Es un elemento estable en el mundo inestable de la moda.

¿Qué tipo de denim se ve en Europa, Estados Unidos y cuál se aprecia en Colombia o en Suramérica?

En Estados Unidos vemos un mercado sólido tradicional de 100% algodón que sigue el estilo 501, por otro lado las marcas californianas han seguido el estilo skinny stretch, que influencian el mercado global femenino.
Europa tiene muy claro la estética del norte de denim purista, también 100% algodón tradicional y limpio, valorando acabados en la tela y de la prenda.
Al sur de Europa, ya se tiene un estilo más latino, el gusto por el stretch y están más influenciados por las tendencias de moda en lavados,  formas  y decoraciones.
En América del Sur, los hombres utilizan el stretch confort y el denim para la mujer tiene más peso para que le ofrezca firmeza  y  moldee bien el cuerpo.
Hay que considerar que al sur de la región hay diversos gustos, por ejemplo, en Brasil las telas stretch que más se consumen son más livianas que en Colombia, pero esto está cambiando también.

En cuanto al comportamiento del consumidor, ¿qué le genera una prenda como el denim para su uso diario?

Yo creo que el jean aporta practicidad y versatilidad como ninguna otra prenda, puedes tener hoy una prenda con stretch de total confort y aspecto refinado que cambia de acuerdo con su producción. Imagina salir con un jean súper stretch con el que puedes caminar o hacer deporte, después con el mismo jean puedes ir a la oficina y cambiar el look con un blazer para quedar más formal. Después del trabajo con el mismo jean, puedes ponerte una camisa de seda o un saco más elegante y asistir a una cena. ¿Cuál otra prenda hace esto?

¿Qué lugares resalta en la fabricación de jeans?

Hay buenas marcas en Europa desde las tradicionales holandesas, italianas, suecas y en Estados Unidos las californianas. En Latinoamérica vemos  marcas que están localizadas en la región y no vemos que tengan tanta fuerza global como las marcas europeas o americanas.

¿Cuál podría ser el precio máximo y mínimo de un denim?

Hay de muchos precios, pero el denim en cuanto al tejido puede variar de US$2,9 a US$5. En el mundo hay prendas de US$20 o de 1.000,00  solares que son las más exclusivas y de lujo.

¿Qué tanto ha ido interviniendo la preferencia por el denim tipo stretch?

Pienso que es  la posibilidad de definir la forma femenina en un momento donde hay el culto a forma y cuerpo. Como todo el confort que el denim stretch aporta gracias a a la evolución tecnológica, su crecimiento ha sido potencializado.

¿Qué tipos de avances tecnológicos destaca?

Los hilos elastano y tecnologías T400 han aportado gran posibilidad de expandir los límites del stretch sin deformación. Nosotros en Santista tenemos la tecnología Triblend® que además de la movilidad, ofrece mucho más confort con el contacto del algodón en la piel.
Además hay tecnologías de acabados que aportan bienestar como anti-celulitis, y anti-bacterias. También estamos lanzando en Colombiatex el “Denim Repeller”, que es un repelente para los insectos.

¿Cómo se selecciona el material de los jeans?

Los patrones internacionales son definidos por las grandes compañías. Las empresas que quieren estar en el juego internacional deben el control de calidad y buscar  innovación en el producto y sus procesos. Es muy importante  el aspecto de la sustentabilidad ambiental y social.